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2月21日晚间，唯品会公布了2024年第四季度及全年纪迹。财报暴露，2024年第四季度，唯品会达成净营收332亿元，同比下降4.2%；归母净利润为24亿元，2023年同时为30亿元。

四季度的“旺季不旺”，也让唯品会昨年全年的事迹承压。2024年全年，唯品会达成营收1084亿元，同比下滑4%，归母净利润为77亿元，2023年为81亿元。不外，唯品会2024年全年的GMV（商品交往总和）同比增长0.6%，达到2093亿元。

《逐日经济新闻》记者扎眼到，2024年，唯品会活跃用户数减少至8470万，上一年为8740万；另一方面，2024年全年，唯品会SVIP（超等会员）活跃用户数同比增长16%至880万，孝顺线上销售的49%。

对此，有业内不雅点指出，在电商阛阓，稳住业务基本盘艰苦宝贵，但仅留心也就便是“落伍”。以京东为首，包括淘天、抖音电商等头部电商平台，近来齐在加码对衣饰品类的参加，以唯品会为代表的特卖电商，本年该若何转守为攻？

2024年GMV承压

“双11”大促酌量秋冬换季期，2024年四季度本应是唯品会冲刺全年纪迹增长的时机，但就公司的财报来看，似乎是“旺季不旺”。

2024年四季度，唯品会GMV为662亿元，上年同时为664亿元，总订单量为2.175亿单，上年同时为2.343亿单。就2024年全年来看，唯品会GMV同比增长0.6%，达到2093亿元。

活跃用户数上，唯品会2024年四季度同比减少了约280万东谈主，2024年全年的活跃用户数为8470万，上一年为8740万。

资本端方面，由于有“双11”大促，2024年第四季度唯品会营销用度同比高涨10.3%；毛利为76亿元，同比下降7.3%；毛利率为23%，较2023年同时的23.7%，下降了0.7个百分点。

由此来看，昨年唯品会的GMV诚然稳住了，但活跃用户数下降导致公司承担了不小的盘算压力。

在2024年三季报电话会上，唯品会董事长兼CEO（首席奉行官）沈亚曾走漏，“咱们第三季度的发扬，反应了非必需耗尽品行业的疲软趋势。咱们连忙调整了业务优先事项，以粗疏外部挑战并识别最大的改良契机，包括进一步增强商品组合和运营着力等”。

就2024年四季度及全年纪迹来看，唯品会这些改良要获取着力，清醒还需要一段技巧。

而对2025年的预测，昨年三季度唯品会责罚层曾走漏，2024年公司GMV呈下落景色，2025年争取转正；净利方面因全体收入结构褂讪，量度不会有大变化；用度方面虽会有小变化，但全体相对褂讪。

《逐日经济新闻》记者扎眼到，近来，以京东为首，包括淘天、抖音电商等在内头部电商平台，齐在加码对衣饰品类的参加，以抢夺阛阓份额，粗略这在一定过程上导致唯品会活跃用户和订单的流失。

SVIP活跃用户增长

此外，畴昔两年，电商廉价策略的回首，也让主打品牌扣头特卖的唯品会感到压力。不外，在之前的电话会议上，沈亚强调唯品会专注于品牌特卖的永久策略并未更正。

对此，在摄取《逐日经济新闻》记者采访时，海豚智库首创东谈主、电商分析师李成东走漏，作念品牌扣头是契合了当下耗尽趋势的，此交易阵势具有执续性。

“这种交易阵势的企业具备执续竞争力，而在好意思国，这类线上线下扣头类平台，年营收几十亿元、上百亿好意思元的公司，有好几家，比如好意思国零卖商TJX的年收入发轫500亿好意思元，有杰出好的增长性。”李成东补充谈。

诚然阵势具有永久性，但要若何嘱咐其他电商的进一步冲击，止住下滑趋势，成为扣头电商要靠近的问题。

李成东以为，京东、天猫的阵势，决定了其很难作念品牌扣头阵势，因为品牌不肯意影响品牌力。唯品会的竞争压力有限，抖音这种流量平台冲击粗略也不具备执续性，是以坚执互异化的品牌扣头打法是唯品会需要的。“迥殊是唯品会照旧变成了品牌供应链、践约等方面的才能，基本照旧能够扛住外部冲击的。”李成东如是阐扬谈。

事实上，记者也扎眼到，除了聚焦品牌特卖阵势外，唯品会近几年来也很疼爱会员运营。2024年全年，唯品会SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，孝顺线上销售的49%。

但是，瞻望2025年，电商阛阓的竞争环境仍然回绝乐不雅。对此，业内有不雅点指出，阛阓受冲击之下，受伤的一定是抗风险才能相对更弱的第二梯队平台。是以，除稳住事迹基本盘以外，尽快转守为攻粗略是一种解题念念路。

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